在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，展覽已不知不覺被企業(yè)所接受和認(rèn)可，并列為主要的宣傳推廣方式。據(jù)調(diào)查，展覽在世界各大公司九項(xiàng)主要宣傳推廣方式中，已經(jīng)上升到第三位，展覽宣傳費(fèi)用已經(jīng)成為僅次于直接促銷，報(bào)刊電視廣告費(fèi)用之后的第三大宣傳推廣經(jīng)費(fèi)。不難看出展覽將和我們的關(guān)系愈來(lái)愈密切，在行業(yè)的發(fā)展中變得更加舉足輕重。

        近十幾年也是中國(guó)石材工業(yè)的高速發(fā)展期，巨大的市場(chǎng)和貿(mào)易需求使眾多展會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)繁多的展會(huì)出現(xiàn)在企業(yè)面前的時(shí)候，我們就不得不思考，要不要參展，展覽會(huì)究竟能給我?guī)?lái)什么？

        屈指數(shù)來(lái)，國(guó)內(nèi)以石材為題材的展會(huì)近十個(gè)，企業(yè)同時(shí)參加幾個(gè)展覽，效果非常一般，耗費(fèi)時(shí)間，人力和物力。一些小型的展覽，只重視參展商的招徠，忽視了參觀商的組織工作。對(duì)于一場(chǎng)沒有專業(yè)參觀者的展覽，企業(yè)談何收獲？

       筆者今年去參觀了在北京舉行的STONETECH石材展，認(rèn)為該展會(huì)在行業(yè)內(nèi)是非常有代表性的。國(guó)內(nèi)外的眾多知名企業(yè)云集；所展示的產(chǎn)品種類齊全，新品繁多；參觀商專業(yè)性非常強(qiáng)，雖然沒有摩肩接踵的擁擠，但是質(zhì)量很高，都是企業(yè)所期望的專業(yè)買家和業(yè)內(nèi)人士，涉及近一百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

      但是STONETECH石材展的主辦方并不滿足于此，已經(jīng)著眼于更新更遠(yuǎn)的目標(biāo)。他們清楚認(rèn)識(shí)到，有足夠的參展商和參觀商做支撐只是第一步，展會(huì)絕不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品買賣的舞臺(tái)，更主要的是借此傳播信息和推廣企業(yè)形象。中國(guó)的石材行業(yè)近年來(lái)發(fā)展很快，但是主要以低廉的資源和人力成本為優(yōu)勢(shì)，所以與先進(jìn)石材國(guó)家相比存在著很大的差距。面對(duì)這種情況，STONETECH展會(huì)選擇高端，精品的市場(chǎng)定位，即最有實(shí)力的企業(yè)來(lái)參展，展示最高質(zhì)量的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的附加值最大化，獲取最高的利潤(rùn)，展現(xiàn)企業(yè)的最佳形象。展會(huì)不僅要幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品，更要引導(dǎo)企業(yè)如何更好地銷售，實(shí)現(xiàn)更多利潤(rùn)。同時(shí)，通過展會(huì)還要給企業(yè)注入更多的設(shè)計(jì)理念，讓企業(yè)銷售的不僅僅是石材原料，更多的是石材產(chǎn)品。

       其實(shí)展會(huì)無(wú)需多，但求精。選擇一個(gè)適合的展會(huì)，可以使企業(yè)如虎添翼，反之只能是白白地浪費(fèi)人力物力。好的展覽應(yīng)該時(shí)刻把握時(shí)代發(fā)展脈搏，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向，真正打造貿(mào)易交流的廣闊舞臺(tái)。希望STONETECH展會(huì)能夠再接再厲，成為企業(yè)的晴雨表，更有力地推進(jìn)中國(guó)的石材貿(mào)易。

       截至到發(fā)稿時(shí)從STONETECH主辦方了解到，明年的展會(huì)將于4月份在上海舉行，所有預(yù)定面積已銷售一空，主辦方現(xiàn)已租用了E5號(hào)館以滿足企業(yè)需要。