近日，2025全國城市傳播熱度指數發布，廣東省云浮市首次躋身全國地級及以上城市百強。這座廣東最年輕的地級市，經濟發展雖然起步較晚，如今卻憑著石材產業成功“出圈”。
云浮市曾因地理位置等因素，知名度不高。近年來，云浮市立足自身優勢，圍繞“中國石都”深耕城市品牌建設。憑借石頭的故事，云浮市實現了從“養在深閨人未識”到“聲名遠播天下知”的華麗蛻變。
年出口9.1億元登國際舞臺
欲借數字化轉型提升產業韌性
“紙飛機”竟能以石頭為材？在“中國石都”云浮，一件名為《紙飛機》（又名《童年》）的石藝作品，給出了肯定的答案。
作為云浮石藝的代表性作品，《紙飛機》由廣東省非物質文化遺產（云浮石藝）代表性傳承人梁建坤創作，以精湛的工藝實現了材質的“跨界偽裝”。該作品遠觀是一架即將騰空的紙飛機，細看才發現是由黑色大理石精心雕琢而成。更令人驚嘆的是，構成“機身”的“報紙”細節被還原得惟妙惟肖，其上每一個文字都經手工一筆一劃雕刻，通過石材本色與刻痕的明暗對比形成“反白效果”，連報頭字樣都清晰可辨，褶皺處的肌理更是自然逼真，達到了“以石仿紙”的傳神境界。2023年，《紙飛機》被國家版本館廣州分館納入永久收藏，成為首個進入國家級版本館的云浮石藝作品。
云浮石材產業有著超400年的歷史，最初，他們只是用簡單的工具，手工雕琢一些生活用品和小型工藝品。上世紀八九十年代，改革開放的春風吹遍大江南北，云浮的石材產業也迎來了快速發展的黃金期。經政府積極引導，大量石材企業如雨后春筍般涌現，從家庭作坊式生產逐步向規模化、產業化邁進。此后，石材加工設備不斷更新換代，先進的切割、打磨、雕刻機械使生產效率大幅提高，產品種類日益豐富。
“巴西的幻彩綠、印度的黑金沙、意大利的卡拉拉白……全世界的石頭都在這里碰頭，堪稱‘石頭的聯合國’。”云浮市百佳石材有限公司總經理李明洋指著堆場里五顏六色的石坯說。
走進百佳石材有限公司的生產車間，現代化的生產線有序運轉，一塊塊普通的石頭在工人和機器的共同作用下，被加工成精美的板材和工藝品。李明洋向中國城市報記者介紹：“在專注做好基礎石材產品加工的基礎上，我們始終將技術提升與產品研發放在重要位置。考慮到出口產品對品質、工藝的高要求，團隊持續攻關改進生產技術，成功開發并加工出多款符合國際標準的出口型產品，遠銷東南亞、美國等國家和地區。”
在云浮，眾多同類型石材企業并肩發力，共同推動云浮石材走向國際舞臺，持續提升“中國石都”的國際影響力。如今，云浮已成為全國聞名的石材生產和交易中心，全市石材產業經營主體已超過7000家，從業人員超過20萬人，產品涵蓋建筑裝飾石材、工藝石材、人造石等多個領域，暢銷全國并出口到100多個國家和地區。2024年，云浮市出口石材制品9.1億元，同比增長17.6%。
近年來，數字經濟加速滲透實體經濟，各類網絡平臺為云浮石材產業注入強勁新活力。當地不少石材企業積極布局線上渠道，在阿里巴巴、抖音等平臺開設店鋪，通過直播帶貨、短視頻展示等形式，直觀呈現石材產品的紋理、質感與應用場景，精準觸達消費群體，顯著提升產品曝光率與轉化率。
云浮市石材行業協會相關負責人表示，網絡平臺已成為驅動云浮石材產業增長的核心引擎。未來，協會將進一步引導和支持更多石材企業主動擁抱數字化轉型，深化線上線下融合發展，持續增強云浮石材在全國乃至全球市場的核心競爭力，鞏固“中國石都”的產業地位。
鏈式傳播激活產業新生態
文旅融合凸顯石文化特色
近年來，隨著“中國石都”品牌影響力的持續擴大，云浮石材企業紛紛從“埋頭生產”轉向“品牌化運營”，形成了“企業品牌提升—產業活力增強—城市傳播升溫”的鏈式反應。
“沒想到一塊小小的石材，能讓云浮在全國火起來。身為石材從業者，我挺自豪的。”李明洋笑著說，“隨著‘中國石都’品牌的打造，云浮研發的創新產品被多家中央媒體關注報道，產品訂單量明顯增長，還吸引了多家外地企業前來考察合作，品牌建設帶來了顯著的傳播效應。”
產業的鏈式傳播效應還帶動了云浮相關產業的發展。“以前云浮的傳播主要集中在石材生產環節，現在延伸到了設計、文創、旅游等多個領域，傳播內容更豐富，城市形象也更立體。”云浮市工業和信息化局相關負責人說道。
“我是專門來云浮購買石材的，因為之前在短視頻平臺還刷到過云浮的‘石文化’旅游視頻，這次順帶游玩了幾天，感覺很不錯，還購買了不少石材文創產品，不虛此行。”來自湖南的游客周女士告訴中國城市報記者。
為了豐富旅游體驗，云浮市每年會舉辦石文化節，圍繞石藝展演、石材文創展銷、石文化主題論壇等內容開展活動，吸引周邊省市及珠三角地區游客參與。活動期間，游客常通過抖音、小紅書等平臺分享旅游見聞，相關話題多次登上區域熱搜，不少網友留言表示“想親自去云浮看石頭藝術”，間接推動“中國石都”品牌走進更多人的視野。
“石材+旅游”的融合發展，不僅為云浮市旅游業注入新活力，更帶動了周邊餐飲、住宿、文創等關聯產業發展，創造了更多就業機會。越來越多像周女士這樣的游客，在深入了解云浮的石文化特色后，自發成為城市“宣傳員”，讓云浮的石文化故事傳播得更遠，進一步提升了城市的知名度與美譽度。
產業符號變身城市名片
城市聲量持續向海外滲透
此前，云浮石材產業雖已形成規模，但“中國石都”的品牌影響力僅局限于行業內部，普通大眾對這座城市的認知度依然較低。近年來，云浮市委、市政府著力打造“中國石都”城市品牌，一場從產業品牌到城市品牌的升級戰役正式打響。
云浮市通過節會IP化、傳播矩陣化、城市景觀IP化等多項舉措，全方位提升石材產業影響力與城市形象。
每年一屆的云浮國際石材科技展覽會，吸引了來自全球的石材行業精英和采購商，更是成為展示云浮石材產業實力和城市形象的重要窗口。在“石材+文創”領域，展覽會通過打造文化長廊、舉辦工藝展陳等方式，展示云浮石材文化的深厚底蘊，講述產業故事。
不僅如此，云浮市還升級節會規格，連續舉辦多屆中國（廣東云浮）—RCEP產業合作大會，吸引來自日本、韓國、馬來西亞、泰國等多個RCEP成員國政府機構、商協會和企業參與。大會不僅成為云浮市展示產業優勢、推介投資環境的重要窗口，更成為RCEP區域內產業對接、項目簽約、政策解讀的高端平臺。
此外，云浮市構建了多元化傳播矩陣，全方位展示城市形象。由云浮市委宣傳部與廣東省文物考古研究院等單位聯合出品的紀錄片《穿越磨刀山》，運用人工智能數字人技術還原遠古文明，在B站播放量超700萬，成為展現地方文化的重要載體。在中國（廣東云浮）—RCEP產業合作大會等節會期間，云浮市還依托國內外視頻平臺開展電商直播，現場展示石材切割技術、雕刻工藝等產業核心優勢。借助多元網絡傳播渠道的深度賦能，云浮的城市聲量持續向海外滲透，實現國際知名度與影響力顯著躍升，讓“中國石都”的品牌魅力在全球范圍內得到更廣泛的認知與認可。
如今，324國道沿線形成的“石材長廊”已成為特色產業景觀IP，沿途分布的石材工藝展示與環保創意裝置，既體現工藝魅力又踐行綠色發展理念。在云浮市城區，城市景觀IP隨處可見，九星巖與筆架山錯落相映，宛如天工雕琢的立體盆景，勾勒出靈動的城市輪廓；蟠龍天湖被各色石景環繞，水光與石色交融，盡顯自然之奇、山水之秀；南山森林公園內，形態各異的石藝作品散落其間，“石都”的氣質撲面而來；城中心路口的“開拓者”雕像，以沉穩的姿態默默講述著城市砥礪前行的故事……
云浮城市品牌影響力的不斷提升，直接帶動了城市傳播熱度指數的上漲。中國城市品牌評價項目組數據顯示，2024年至2025年，“云浮”“中國石都”相關關鍵詞在百度、微博、抖音等平臺的搜索量增長速度在廣東省內名列前茅，城市的曝光度和美譽度顯著提升。
■中國城市報記者 鞏 靜