2013年4月29日，美國頂級瓷磚和石材展Coverings首次在亞特蘭大舉行，展會持續(xù)到5月2日，為期四天。來自全球50多個國家和地區(qū)的超過900多名展商參加了本次展會，其中美國展團由104家企業(yè)組成，展位總面積達4772平方米，比去年增長了8%;中國的參展商數(shù)目更是眾多，共計263家。值得一提的是，佛山地區(qū)參展商總數(shù)亦占據(jù)了極大的比例，共計53家。
展會影響力大，觀展人流下降
盡管展商紛紛表示對美國正在復蘇的房地產(chǎn)市場充滿信心，而且展館的硬件設施與主辦方的組織工作都堪稱一流，但可能由于是第一次在亞特蘭大舉辦的原因，導致觀展人數(shù)明顯不足，相比前兩屆都有明顯下降。“在拉斯維加斯或者奧蘭多舉辦的話，更多人會帶著家人一起去，所以人流量看上去就會更熱鬧。但Coverings的觀眾一向比較專業(yè)，這也是它的特點。”美國第一大瓷磚企業(yè)Daltile中國區(qū)代表劉亮如此表示。
北美瓷磚協(xié)會(TCNA)主席Eric Astrachan在展會期間接受本報記者采訪時指出，美國現(xiàn)有房屋的開工量達到了自2007年以來的最高峰，從2011年的380萬套增長為2012年的410萬套。而新房銷售量也出現(xiàn)了7年來的第一次增長。這一形勢對于美國的經(jīng)濟以及瓷磚行業(yè)來說，是一個非常好的消息。
而Interceramic的亞特蘭大區(qū)經(jīng)理Herb Young證實，今年以來，他的轄區(qū)范圍內(nèi)的直營銷售額已經(jīng)比去年同期上升20%。
事實上，各國陶瓷企業(yè)對于Cover-ings展會表現(xiàn)出了極高的關注度和參與熱情。意大利、西班牙、巴西等國企業(yè)，都以國家展團的驚艷方式統(tǒng)一出現(xiàn)：意大利展團不但在核心區(qū)域專門設計搭建了一個約300平方米的露天概念廣場用于商談交流，還出動了電瓶觀光小火車免費搭乘客戶穿梭參觀;西班牙則以高飄的白色懸空氣球，配上金色的攀巖板似的主題背景板讓人耳目一新。巴西展團的統(tǒng)一logo設計和七彩玻璃隔斷，具有非常濃郁的桑巴風格;而土耳其、埃及等國家也給觀展者留下了深刻的印象;值得一提的是，韓國的三星也設計了別致的展位，吸引了眾多客商關注。
從本次展會來看，意大利、西班牙陶瓷及石材企業(yè)，無論在新產(chǎn)品的開發(fā)、展位設計、瓷磚鋪貼、市場推廣等諸多方面，依然占據(jù)著全方位的領導優(yōu)勢，對于參展的投入也是異常巨大的。比如Daltile在美國市場定位是以龐大分銷系統(tǒng)銷售為主，并未參加Coverings展會，但對于剛收購的Marazzi USA拓展不遺余力，不但拿下了意大利展團中位置最好的B館入口，還出動了約30人的工作隊伍進行推廣。
以荷蘭陶瓷企業(yè)Mosa為例，他們已經(jīng)連續(xù)20次參加Cover-ings展會了，對于美國市場充滿了信心，并認為這是一個向全球各地的經(jīng)銷商展示和推廣的好機會，還為這次展會專門推出了仿石材類新產(chǎn)品Mosa·Murals。
活動精彩紛呈，業(yè)內(nèi)高度關注
在展會上，除了一些行業(yè)協(xié)會，如北美瓷磚協(xié)會(TCNA)、意大利建筑陶瓷和耐火材料行業(yè)協(xié)會(Confindustria Ceramica)、西班牙瓷磚協(xié)會(ASCER)等的新聞發(fā)布會之外，主辦方還聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，特別舉辦了針對設計師、鋪貼工人以及綠色建筑相關的活動和課程。
其中，CID(地面材料鋪貼設計)獎、工程承包商主題日、Cov-erings Central微型論壇、美國瓷磚教育培訓聯(lián)盟(CTEF)和CTI(瓷磚鋪貼資格證項目)舉辦的瓷磚鋪貼設計展示、瓷磚現(xiàn)場鋪貼展示、綠色建筑項目評選、SCAD(Savannah藝術設計學院)長椅設計展、STA以及石材區(qū)等一系列專為設計師和建筑師舉辦的活動，受到了行業(yè)人士的關注，除了眾多知名的設計師和建筑師出席各種活動之外，美國本土幾乎所有室內(nèi)設計、產(chǎn)品設計以及家裝雜志均派出了記者，奔忙于一個又一個的活動中，爭相報道活動的最新情況。
另外，Coverings主辦方還跟大學合作，舉辦一系列的教育型講座。展會主辦方邀請資深的媒體人以及行業(yè)設計人士，解讀瓷磚和地面材料的流行趨勢、設計概念以及推廣應用等。學校將這一系列活動定為學生選修課的一部分，鼓勵大學生參與這一類型的講座，同時認真地觀看展會的情況。
中國陶企眾多，品牌形象難升
和其他國家企業(yè)形成鮮明對比的是，中國企業(yè)數(shù)量雖然眾多，但是位置都極為分散，而絕大部分企業(yè)也是以標攤為主。僅有東鵬、馬可波羅、樓蘭、諾貝爾、冠軍、奇麗砂、金意陶、金地帶等少數(shù)品牌或企業(yè)是以特裝展位的方式出現(xiàn)，能進入到核心館B館的企業(yè)更是少數(shù)。絕大部分的瓷磚和石材企業(yè)，參差不齊地散布在C館的各個角落。雖然標攤也有著幾近相似的logo和形象，但分別打出來的，居然是9家不同參展公司的旗號。
相當多的中國企業(yè)，都直言生意難做。佛山水晶宮馬賽克的出口部經(jīng)理莊文盔表示，“這次我們來了兩個人，弄不好還可能虧本。”國內(nèi)衛(wèi)浴界巨頭謝岳榮，也借這次機會前往美國市場考察，他笑稱，“我也在一個朋友的展位那里坐了一下，半天才收了3張名片。”
“實際上，關鍵還是要做好自己的產(chǎn)品。”具有多年國際貿(mào)易經(jīng)驗的肖志章是帝海貿(mào)易的總經(jīng)理。他直言，“這個跟展位好壞的關系不大，人氣差?為什么生意好的還是那么多，C館不好?那些封閉式的小展位里面，都是意大利、西班牙的馬賽克和手工磚企業(yè)，他們?yōu)槭裁春?總是用別人拿來的東西定板，拼價格沒有用，要定品牌才有用!”
金意陶副總經(jīng)理黃雪芬坦言：“中國企業(yè)是應該反思下，我們的展會應該怎么做了，大家如果只想到出來一趟不容易，好歹要把成本撈回去的想法，最終的結局就是：在家等死，出門找死。”
這次展會，馬可波羅的展位比較大，公約70平方米，據(jù)悉，光裝修費用就超過了100萬元人民幣。談起展會，唯美集團副總裁謝悅增感觸良多。他表示：“國際參展光想到掙錢是不夠的，得是一個長線的投入。馬可波羅之所以參展小有成績，第一是我們一直保持著與意大利企業(yè)潮流一致的新產(chǎn)品開發(fā)能力，如果只拼價格，我們與巴西等國家的產(chǎn)品根本無法競爭。第二是要習慣國際的規(guī)則，外國人進行商業(yè)合作，節(jié)奏很慢，基本沒有一見鐘情的。如果一年來你在，第二年來你也在，第三年他才會逐步和你深入，但合作關系一旦確立，也很少見異思遷的。第三，就是產(chǎn)品和目標的穩(wěn)定性。陶瓷生產(chǎn)如果沒有一定的規(guī)模，質(zhì)量的穩(wěn)定度是難以控制的，而這個是我們國內(nèi)一向忽視的。此外，企業(yè)究竟是想跟進口商合作，做一錘子買賣，還是跟經(jīng)銷商合作，做長期生意，也需要仔細考量。”
據(jù)悉，在參觀完展會后，陶城報美國特別報道團還將拜訪美國最大的瓷磚制造商Daltile，解讀其作為莫霍克集團旗下品牌在美國的成功運營之道;接著還將前往新罕布什爾州的黎巴嫩市，揭秘世界知名的噴頭供應商FUJIFILM Dimatix的最新科研成果并探尋其對未來行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢的看法;而后將前往現(xiàn)代科技的制高點硅谷，領略EFI在噴墨打印和成像技術領域的獨特魅力。此外，通過走訪當?shù)氐馁u場，報道團將與北美瓷磚協(xié)會(TCNA)、全美室內(nèi)設計師協(xié)會(ASID)等當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會進行面對面交流。美國報道團將為中國陶瓷行業(yè)帶來新鮮熱辣的美國消費市場和房地產(chǎn)行業(yè)信息等。