我國石材出口退稅調整后,企業為了留住客戶不敢提價,經營壓力很大,石材行業舉步維艱。記者調研后認為,石材行業只有注重生產具有資源節約、高附加值的產品,并不斷提升產品品牌才可以破繭突圍,真正從石材大國變為石材強國。
從整體形勢來看,中國雖是世界第一大石材生產和出口國,但并非強國,石材產品大多只能進入低端市場,石材行業的整體環境也不容樂觀。首先是出口退稅的取消和下調使得石材企業利潤受到極大的壓縮,尤其是那些把出口退稅作為主要利潤的地區和企業。其次是原油漲價帶來的礦石開采、運輸等費用上漲,也使得石材產品出口面臨巨大的成本壓力。此外,人民幣不斷升值也給石材出口帶來了巨大影響。
在諸多因素的影響下,我國石材行業的利潤受到嚴重擠壓,以至于在1平方米的楓葉紅出口到土耳其賺不了5元錢的情況下,為了留住客戶不少企業只能苦撐而不敢提價,石材行業陷入發展困境,亟待突破。
記者采訪得知,相當多的企業都認為要維持生存就應該提價,但與外商洽談訂單時卻沒有一家提價。道理很簡單,誰先提價,誰就有可能流失海外訂單。
事實上,導致企業缺乏討價還價能力的深層次原因是我國石材產業結構低,缺乏品牌。雖然2006年我國石材進出口總額超過30億美元,成為世界石材出口的第一大國,但這掩蓋不了石材企業由于礦山開采行業進入門檻低,石材企業呈現“小、土、散、亂”的特點;也掩蓋不了石材行業普遍缺乏具有國際競爭力的品牌,產品技術含量低,缺乏創新,產品同質化嚴重等不足。
正是由于這些不足導致國內不少企業無法提價。目前我國石材企業進入門檻過低,中小企業仍然非常多,競爭異常激烈。比如僅在廣東云浮市就有約4000家石材企業,但真正上規模的、有品牌的卻不多。這些中小企業以非常低的價格參與國際市場競爭,靠出口退稅獲得微薄的利潤,嚴重擾亂了石材市場秩序。
中小企業面對出口退稅下降而又不能提價的情況,一些石材企業給自己開出了開源節流的對策,即利潤減少一點,成本節約一點,有特色的產品價格適當漲一點。山東美麗石材公司管彥強認為,提價并不是治本之策。我國石材行業的產品結構還不太合理,高科技含量、高附加值的產品不多,企業在市場競爭中拼資源、拼價格的現象比較嚴重。面對資源的制約和其他同類產品的激烈競爭,必須加強技術創新和產品創新,提升產品品牌才行。
記者調研后認為,我國石材產業只有調整產品結構,生產深度加工、高附加值的產品,并不斷創新開拓新市場,才能改變產業層次低,在國際市場缺乏話語權的局面。
首先,從出口退稅的調整來看,政府對節能環保的要求必將提高行業的門檻,促進企業優勝劣汰,提升產業結構。為此,企業應該開始利用荒料開發生產人造崗石等節約資源的新產品,提高競爭力。事實上,取消部分石材出口退稅,并未包括高附加值的石雕石刻制品;部分石材產品出口退稅率由13%下調至5%,但石制家具的出口退稅率卻為11%。這表明了國家對高附加值石材產品的支持。
其次,注重資源綜合利用,降低生產成本。石材企業應該重視石材開采時候產生的邊角料和廢料的重復利用,通過把邊角料投入生產“馬賽克”拼圖等方法,不但可以提高石材的利用率,而且也降低了成本。在云浮國際石材展上,記者了解到由一些廢棄的石料加工拼成的一幅幅藝術圖案,如向日葵、小動物等非常暢銷,而且還都售價不菲。
再次,注重品牌培養,瞄準高端市場。在國際上,我國石材企業應該注重培養自有品牌,改變以量取勝的局面,改變中國石材產品只能進入低端市場的命運,否則就不可能大規模進入歐美市場。同時,對石材業的整合應從量的擴張轉到質的提升上來。通過提高產品技術含量,引進先進的加工設備,提高工藝的精確性,提升產品的質量、檔次,增強產品的競爭力,擴大新的石材應用領域。
此外,隨著我國經濟的高速發展以及居民消費能力的增強,國內石材消費市場正逐漸成長起來,石材企業也應該積極調整商品結構,加大力度開拓國內市場。