在剛剛落幕的第十三屆中國（廈門）國際石材展上，簡一大理石瓷磚以“因為專注，所以更逼真”的廣告語高調亮相。
這家廣東佛山陶瓷企業帶來的“景泰藍”“海納百川”“星際銀河”等仿奢華大理石瓷磚，憑借逼真的紋理，吸引了不少客商駐足、垂詢。
仿石一直是瓷磚技術革新的主要課題，各大廠家費盡心機做出日益逼近石材紋理的材料，就是為了在建材市場上分得一杯羹。在仿石越來越逼真以及各種替代材料頻出的當下，天然石材市場是否將被逐漸取代？石企又將如何在這激烈的競爭中擴大份額？
陶企公開叫板石材
在石材企業林立的廈門石材展上，瓷磚企業猶如“萬綠叢中一點紅”，更容易吸引客商的目光。簡一大理石瓷磚就是其中的佼佼者。
地面由仿石品種“景泰藍”鋪就，外墻則鋪上“海納百川”，這讓簡一展館顯得奢華高檔。瓷磚紋理層次感強，像極了天然大理石。
“簡一之前以家裝市場為主，推出這些高檔的大理石瓷磚，是為了進軍工裝市場。”該公司國際貿易部業務專員黃仲凡一語道破玄機。
一直以來，酒店、KTV、會所等高檔場所的裝修都以天然石材為主角，瓷磚則被運用于家庭裝修和房地產精裝修。如今，一些擁有高仿石技術的陶瓷企業也想搶奪石材市場份額。
不僅是簡一，同樣來自佛山的唯格瓷磚也在本屆廈門石材展上推出了2cm厚瓷質通體磚新品，這種產品的表面硬度可與石材媲美，吸水率更低，耐磨性好，擁有統一色澤，可避免石材色差問題，且防滑性能良好。
與此同時，奇麗砂磁磚、一名微晶、嘉美新石藝等陶瓷企業，也紛紛趕場石材展，秀出各自的仿石新品。
其實，這場爭奪戰由來已久，即使在外墻磚稱霸的南安、晉江陶瓷業，近幾年也透露出了愈演愈烈的高清仿石的趨勢，更不用談陶瓷企業云集的佛山。
這場戰爭興起的直接導火索是3D噴墨技術的運用。
去年，南安寶達陶瓷有限公司試水全拋釉產品，做出更逼真的仿大理石內墻磚，開創了南安陶企生產全拋釉產品的先河。
同年，協進陶瓷投產小規格3D噴墨外墻磚，生產仿白麻、仿卡拉麥里金；銘盛陶瓷安裝的3D噴墨內墻磚生產線，近日也在試產中，這家南安產量最大的瓷磚企業，也迫不及待地想瓜分仿石市場。
替代品分割石材市場
與天然石材爭奪市場份額的只有陶瓷企業嗎？并非如此。人造石、復合材料等產品也對天然石材虎視眈眈。
開創了我市人造石市場先河的鵬翔實業，在今年的廈門石材展上，帶來了新品“意石通”無機石英石。該公司業務經理何佳鶴告訴記者，這款新品適用于幕墻裝飾，采用無機材料生產，具有抗火、耐風化等性能。
近年來，我市人造石企業呈現井噴式發展，三盛石業、奧力石業、三利石業等，紛紛涉足人造石。至今，我市已有人造石企業數十家，此外還不乏人造文化石、人造玉石等后起新品類。這些新品類的崛起讓人造石市場進一步細分，對天然石材也造成更深的滲透。
業內人士認為，人造復合材料的問世也對天然石材造成一定沖擊，這些材料將人造透光玉石與玻璃進行復合，形成硬度較高的復合材料，用于酒吧等的地面裝修。
價格高成石材行業“短板”
天然石材在裝飾效果中往往可以塑造出高貴典雅的空間感覺，一直以來都是大家喜愛的建材，這也是各種仿石產品層出不窮的原因。
“天然石材也有諸多缺陷，而仿石產品的出現，就是為了取長補短。”協進陶瓷市場部經理宋華表示。
黃仲凡認為，天然石材價格昂貴也是阻礙其進入尋常百姓家的重要原因之一，比如公司的大理石“星際銀河”，一平方米售價在1.5萬元左右，而大理石瓷磚則為其半價。
最關鍵的是，一直以來，天然石材被認為具有放射性，這也是各類新材料攻擊天然石材的焦點。
在2013年世界石材大會上，一位來自廈門工程建設公司的與會者表示，設計師在給客戶拿方案、建議室內用石材時，常因客戶擔心石材的“放射性”而被拒絕。
關于天然石材的放射性問題，來自意大利的石材專業顧問、建筑學導師PieroPrimavori則表示不必擔心。他花了一年多的時間，與意大利的高校合作，對40多種石頭進行研究發現，石材的放射性微乎其微，目前還沒有任何研究表明它對人體造成危害。
石材仍是高端裝飾主角
瓷磚、微晶石、人造石、復合材料、新型材料等的不斷涌現，以及對石材紋理模仿度的日益逼真，是否將對天然石材市場造成巨大的市場沖擊？
“這些材料即便做得再逼真，終究不是石材。石材走的是高端路線，喜歡石材的客戶是不會在意石材的高價位的，他們看中的是石材帶來的高品位、高檔次。”康利石材總經理桂文奇表示。
“這是建材市場發展的正?，F象，必然會有一些新材料出現代替舊材料。”省石材行業協會秘書長郭經偉表示。盡管如此，他對石材作為高端裝飾材料的主導地位仍充滿信心。
多數企業和業內人士認為，盡管目前市場上出現了各種替代材料，但由于各自的優缺點所限，并不能一下子對天然石材造成沖擊。
“瓷磚出現了3D噴墨技術，但仍無法實現完全仿真；人造石具備高仿真紋理，但由于技術不夠成熟，在人多的地方經常會越磨越花；新型材料則對整體家裝市場帶來沖擊。”這位業內人士表示，未來，這些材料想要替代天然石材，還需要不斷進行產品創新。
“一些劣質的瓷磚和人造石，反而藏有有害氣體，這對人們的健康也會造成影響。”業內人士表示，孰好孰壞，要看情況而定。
“對于石材企業來說，目前最重要的是修煉內功，做好服務，在高端領域提高產品附加值。”環球石材營銷事業部總經理謝霞寶表示，石材企業應該學習陶瓷企業的營銷方式，進軍精裝市場和家裝市場，提高市場占有率。（