石材企業(yè)應(yīng)該“求同存異”

        經(jīng)過多年的快速發(fā)展，中國(guó)石材業(yè)已成為石材加工和出口大國(guó)，實(shí)現(xiàn)了三個(gè)第一：原料產(chǎn)量世界第一、加工能力世界第一、外貿(mào)出口世界第一。2007 年我國(guó)石材出口超過30 億美元，成為世界石材第一出口大國(guó)，而且中國(guó)已經(jīng)不僅僅是在石材的原料和產(chǎn)量方面居于世界第一位，在加工方面也已經(jīng)超過了意大利位居世界第一。
        但眾多第一并不說(shuō)明中國(guó)石材業(yè)發(fā)展形勢(shì)很樂觀，從現(xiàn)狀中我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)石材發(fā)展受到了眾多因素的影響和制約，外部環(huán)境如出口退稅的取消和下調(diào)、原油漲價(jià)、人民幣的升值等，內(nèi)部因素如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、產(chǎn)品缺乏高科技含量、高附加值等。石材企業(yè)技術(shù)含量低、缺乏創(chuàng)新、缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌成了中國(guó)石材業(yè)最大的軟肋。所以遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，石材企業(yè)要發(fā)展應(yīng)該“求同存異”，“求同”指石材企業(yè)共同發(fā)展，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力；“存異”指石材企業(yè)在發(fā)展中要積極尋求差異化，發(fā)揮各家之長(zhǎng)。
        首先，石材企業(yè)發(fā)展要“求同”，提高石材行業(yè)整體營(yíng)銷水平及品牌競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和結(jié)構(gòu)不合理，使石材行業(yè)處于質(zhì)次價(jià)低的泥淖。石材行業(yè)整體營(yíng)銷水平不高，“價(jià)格戰(zhàn)”成了石材企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的手段，低利潤(rùn)致使很多企業(yè)倒閉。石材業(yè)利潤(rùn)的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上產(chǎn)量的增幅。再加上中國(guó)石材業(yè)又面臨著國(guó)際石材品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)利潤(rùn)更低、生存更為艱難，洗牌正在逼近。中國(guó)石材要與國(guó)際接軌必須優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在石材品牌塑造的大軍中，我們看到福建溪石、廈門萬(wàn)里石、上海塔星、廣東康利、山東玉澤等企業(yè)正為品牌崛起而努力。他們引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)設(shè)備、技術(shù)，在設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、營(yíng)銷等方面加大改革力度，不斷提升品牌附加值和行業(yè)整體水平。為推動(dòng)石材行業(yè)的發(fā)展做出了很好的表率。
        那么，石材行業(yè)發(fā)展又如何“求異”呢？石材企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)的一大現(xiàn)象，創(chuàng)新是石材行業(yè)的瓶頸。石材行業(yè)要共同發(fā)展，共同提升品牌，但需要在“同中求異”。品牌塑造要有差異化，石材營(yíng)銷更需要先賣創(chuàng)意。石材企業(yè)需要在技術(shù)、設(shè)備、管理、營(yíng)銷等方面創(chuàng)新。如山東美麗石材公司利用下腳料生產(chǎn)的一條精致的石質(zhì)馬賽克藝術(shù)拼花地毯，相比一塊普通的板材，利潤(rùn)翻了一番以上。美麗石材這些年致力石材高端產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，也成功地樹立了高端品牌形象。再如，福建國(guó)能新型建筑材料有限公司投資建設(shè)的石粉加氣混凝土砌塊和蒸壓磚制品是一個(gè)專“吃”石材粉塵的項(xiàng)目，兩條年產(chǎn)20萬(wàn)立方米石粉加氣混凝土砌塊和年產(chǎn)1億塊蒸壓磚的生產(chǎn)線每年可消化石粉30萬(wàn)至50萬(wàn)噸，成為福建循環(huán)經(jīng)濟(jì)的典范工程。為了從根本上解決粉塵污染問題，南安市從2001年就開始扶持石粉、碎石綜合利用企業(yè)的發(fā)展，建起了建筑材料開發(fā)中心，目前已研發(fā)出上百項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的石粉利用技術(shù)，全市企業(yè)年利用石粉達(dá)70萬(wàn)噸，碎石110萬(wàn)噸。 
        在品牌塑造過程中，石材行業(yè)也需要尋找差異化，甚至要在創(chuàng)意中找差異。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在石材企業(yè)只重視企業(yè)品牌時(shí)，我們要重視企業(yè)家品牌的塑造，使企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)家品牌達(dá)到“三位一體”的品牌運(yùn)作要求，以提升企業(yè)家品牌來(lái)提升企業(yè)品牌。萬(wàn)里石董事長(zhǎng)胡精沛對(duì)廈門地區(qū)的石材業(yè)做出了很大貢獻(xiàn)，具有“石癡”精神的胡精沛不但將萬(wàn)里石集團(tuán)開辦得非常出色，而且非常注重當(dāng)?shù)匦袠I(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。胡精沛經(jīng)常寫文章在國(guó)際媒體上推薦廈門的石材產(chǎn)業(yè)，立志做到只要在國(guó)際性的石材會(huì)議中，一定會(huì)有廈門的形象，有萬(wàn)里石的身影，有中國(guó)石材界的聲音。
        遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為，聚焦公眾事件，做公益事業(yè)提升品牌知名度和美譽(yù)度同樣對(duì)品牌發(fā)展能起到很大的作用。例如，山東華興石材機(jī)械在汶川大地震后緊急組織開展募捐活動(dòng)，支持抗震救災(zāi)工作。這也是石材企業(yè)提升品牌形象的一種策略。石材企業(yè)還可以通過其它更多的創(chuàng)新手段來(lái)塑造品牌，但是石材企業(yè)必須銘記，只有順社會(huì)之勢(shì)，不斷創(chuàng)新才能賦予石材品牌更豐富更持久的生命力。
        總而言之，中國(guó)石材企業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速與世界接軌，在不能改變外部環(huán)境的情況下，只能快速提升自己。這就需要石材企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品附加值，在“求同存異”的策略下，積極塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。