在剛剛落幕的第十三屆中國（廈門）國際石材展上，簡(jiǎn)一大理石瓷磚以“因?yàn)閷Ｗ?，所以更逼?rdquo;的廣告語高調(diào)亮相。
這家廣東佛山陶瓷企業(yè)帶來的“景泰藍(lán)”“海納百川”“星際銀河”等仿奢華大理石瓷磚，憑借逼真的紋理，吸引了不少客商駐足、垂詢。
仿石一直是瓷磚技術(shù)革新的主要課題，各大廠家費(fèi)盡心機(jī)做出日益逼近石材紋理的材料，就是為了在建材市場(chǎng)上分得一杯羹。在仿石越來越逼真以及各種替代材料頻出的當(dāng)下，天然石材市場(chǎng)是否將被逐漸取代？石企又將如何在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大份額？
陶企公開叫板石材
在石材企業(yè)林立的廈門石材展上，瓷磚企業(yè)猶如“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，更容易吸引客商的目光。簡(jiǎn)一大理石瓷磚就是其中的佼佼者。
地面由仿石品種“景泰藍(lán)”鋪就，外墻則鋪上“海納百川”，這讓簡(jiǎn)一展館顯得奢華高檔。瓷磚紋理層次感強(qiáng)，像極了天然大理石。
“簡(jiǎn)一之前以家裝市場(chǎng)為主，推出這些高檔的大理石瓷磚，是為了進(jìn)軍工裝市場(chǎng)。”該公司國際貿(mào)易部業(yè)務(wù)專員黃仲凡一語道破玄機(jī)。
一直以來，酒店、KTV、會(huì)所等高檔場(chǎng)所的裝修都以天然石材為主角，瓷磚則被運(yùn)用于家庭裝修和房地產(chǎn)精裝修。如今，一些擁有高仿石技術(shù)的陶瓷企業(yè)也想搶奪石材市場(chǎng)份額。
不僅是簡(jiǎn)一，同樣來自佛山的唯格瓷磚也在本屆廈門石材展上推出了2cm厚瓷質(zhì)通體磚新品，這種產(chǎn)品的表面硬度可與石材媲美，吸水率更低，耐磨性好，擁有統(tǒng)一色澤，可避免石材色差問題，且防滑性能良好。
與此同時(shí)，奇麗砂磁磚、一名微晶、嘉美新石藝等陶瓷企業(yè)，也紛紛趕場(chǎng)石材展，秀出各自的仿石新品。
其實(shí)，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)由來已久，即使在外墻磚稱霸的南安、晉江陶瓷業(yè)，近幾年也透露出了愈演愈烈的高清仿石的趨勢(shì)，更不用談陶瓷企業(yè)云集的佛山。
這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)興起的直接導(dǎo)火索是3D噴墨技術(shù)的運(yùn)用。
去年，南安寶達(dá)陶瓷有限公司試水全拋釉產(chǎn)品，做出更逼真的仿大理石內(nèi)墻磚，開創(chuàng)了南安陶企生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品的先河。
同年，協(xié)進(jìn)陶瓷投產(chǎn)小規(guī)格3D噴墨外墻磚，生產(chǎn)仿白麻、仿卡拉麥里金；銘盛陶瓷安裝的3D噴墨內(nèi)墻磚生產(chǎn)線，近日也在試產(chǎn)中，這家南安產(chǎn)量最大的瓷磚企業(yè)，也迫不及待地想瓜分仿石市場(chǎng)。
替代品分割石材市場(chǎng)
與天然石材爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的只有陶瓷企業(yè)嗎？并非如此。人造石、復(fù)合材料等產(chǎn)品也對(duì)天然石材虎視眈眈。
開創(chuàng)了我市人造石市場(chǎng)先河的鵬翔實(shí)業(yè)，在今年的廈門石材展上，帶來了新品“意石通”無機(jī)石英石。該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理何佳鶴告訴記者，這款新品適用于幕墻裝飾，采用無機(jī)材料生產(chǎn)，具有抗火、耐風(fēng)化等性能。
近年來，我市人造石企業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，三盛石業(yè)、奧力石業(yè)、三利石業(yè)等，紛紛涉足人造石。至今，我市已有人造石企業(yè)數(shù)十家，此外還不乏人造文化石、人造玉石等后起新品類。這些新品類的崛起讓人造石市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，對(duì)天然石材也造成更深的滲透。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人造復(fù)合材料的問世也對(duì)天然石材造成一定沖擊，這些材料將人造透光玉石與玻璃進(jìn)行復(fù)合，形成硬度較高的復(fù)合材料，用于酒吧等的地面裝修。
價(jià)格高成石材行業(yè)“短板”
天然石材在裝飾效果中往往可以塑造出高貴典雅的空間感覺，一直以來都是大家喜愛的建材，這也是各種仿石產(chǎn)品層出不窮的原因。
“天然石材也有諸多缺陷，而仿石產(chǎn)品的出現(xiàn)，就是為了取長(zhǎng)補(bǔ)短。”協(xié)進(jìn)陶瓷市場(chǎng)部經(jīng)理宋華表示。
黃仲凡認(rèn)為，天然石材價(jià)格昂貴也是阻礙其進(jìn)入尋常百姓家的重要原因之一，比如公司的大理石“星際銀河”，一平方米售價(jià)在1.5萬元左右，而大理石瓷磚則為其半價(jià)。
最關(guān)鍵的是，一直以來，天然石材被認(rèn)為具有放射性，這也是各類新材料攻擊天然石材的焦點(diǎn)。
在2013年世界石材大會(huì)上，一位來自廈門工程建設(shè)公司的與會(huì)者表示，設(shè)計(jì)師在給客戶拿方案、建議室內(nèi)用石材時(shí)，常因客戶擔(dān)心石材的“放射性”而被拒絕。
關(guān)于天然石材的放射性問題，來自意大利的石材專業(yè)顧問、建筑學(xué)導(dǎo)師PieroPrimavori則表示不必?fù)?dān)心。他花了一年多的時(shí)間，與意大利的高校合作，對(duì)40多種石頭進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，石材的放射性微乎其微，目前還沒有任何研究表明它對(duì)人體造成危害。
石材仍是高端裝飾主角
瓷磚、微晶石、人造石、復(fù)合材料、新型材料等的不斷涌現(xiàn)，以及對(duì)石材紋理模仿度的日益逼真，是否將對(duì)天然石材市場(chǎng)造成巨大的市場(chǎng)沖擊？
“這些材料即便做得再逼真，終究不是石材。石材走的是高端路線，喜歡石材的客戶是不會(huì)在意石材的高價(jià)位的，他們看中的是石材帶來的高品位、高檔次。”康利石材總經(jīng)理桂文奇表示。
“這是建材市場(chǎng)發(fā)展的正?，F(xiàn)象，必然會(huì)有一些新材料出現(xiàn)代替舊材料。”省石材行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)郭經(jīng)偉表示。盡管如此，他對(duì)石材作為高端裝飾材料的主導(dǎo)地位仍充滿信心。
多數(shù)企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種替代材料，但由于各自的優(yōu)缺點(diǎn)所限，并不能一下子對(duì)天然石材造成沖擊。
“瓷磚出現(xiàn)了3D噴墨技術(shù)，但仍無法實(shí)現(xiàn)完全仿真；人造石具備高仿真紋理，但由于技術(shù)不夠成熟，在人多的地方經(jīng)常會(huì)越磨越花；新型材料則對(duì)整體家裝市場(chǎng)帶來沖擊。”這位業(yè)內(nèi)人士表示，未來，這些材料想要替代天然石材，還需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。
“一些劣質(zhì)的瓷磚和人造石，反而藏有有害氣體，這對(duì)人們的健康也會(huì)造成影響。”業(yè)內(nèi)人士表示，孰好孰壞，要看情況而定。
“對(duì)于石材企業(yè)來說，目前最重要的是修煉內(nèi)功，做好服務(wù)，在高端領(lǐng)域提高產(chǎn)品附加值。”環(huán)球石材營銷事業(yè)部總經(jīng)理謝霞寶表示，石材企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)陶瓷企業(yè)的營銷方式，進(jìn)軍精裝市場(chǎng)和家裝市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。（