對打造云浮石材區域品牌的思考

　　 廣東省云浮市素有“石都”美譽，多年來石材產銷量位居全國前列。云浮石材經過多年發展，已形成一定規模的產業集群，是全國三大石材基地之一，在國內乃至國際市場上具有相當知名度。云浮的石材生產企業數量多，規模卻不大，大部分是家庭作坊式加工生產。部分企業家由于自身素質和管理水平有限，存在小富即安的心理，對樹立自主品牌，開發高附加值產品熱情不高。云浮石材行業存在無序競爭、粗放經營等問題。
為了更好地為云浮石材多年來樹立的良好聲譽提供法律支撐與保護，推動云浮石材產業集群轉型升級，在云浮市工商局的推動下，當地成立了行業協會，提出云浮石材集體商標注冊申請，目前正在等待審查核準。

　　筆者認為，注冊云浮石材集體商標，行業內的企業統一使用云浮石材集體商標，可以形成區域品牌合力，實現產業集群內部資源合理配置，推動產業集群轉型升級。

　　一、云浮石材打造區域品牌的基礎

　　1.云浮石材產業集群優勢明顯。云浮石材的生產能力、銷售量均居全國前列，全市共有規模石材企業3000多家，年生產能力為各類板材6000萬平方米，異形工藝制品600萬套（件）以上，年產值達60多億元，帶動就業人口10多萬人，石材產業已成為當地經濟發展最具特色的支柱產業，申請注冊集體商標、打造區域品牌的基礎條件成熟。

　　2.云浮石材歷史文化底蘊深厚。云浮石材歷史悠久，早在200年前，當地就開始開采加工“云石”，素有“云石之鄉”的美稱。目前，云浮已發展成為國內知名的石材生產加工和貿易集散地。云浮還獲得了“中國石材基地中心”、“中國石材流通示范基地”、“廣東省民族民間（石雕）藝術之鄉”等稱號，云浮石材已成為一種區域歷史和文化資源。

　　二、對打造云浮石材區域品牌的建議

　　推進品牌建設是一項艱巨復雜的系統工程，品牌建設的主體是企業。地方政府應充分認識到這一點，有意識地引導企業提高管理水平，鼓勵企業實行技術和產品升級，淘汰落后技術、設備和產品，推動產業結構優化升級。同時，引導和扶持石材企業通過增資擴產等方式做強做大，逐步培育出技術含量高、經濟效益好的龍頭企業。

　　地方政府應把創建區域品牌工作擺上重要議事日程，在組織、政策、人員、資金等方面予以支持，并組織工商、石材協會等有關部門部署落實，保證集體商標注冊成功后的各項工作順利開展。要廣泛宣傳區域品牌、集體商標的有關知識及其對石材產業集群發展的重要意義和作用，增強石材經營者和消費者的品牌意識。要策劃組織或參與國內外高層次的品牌推廣活動，提高云浮石材區域品牌的知名度和美譽度。要進一步挖掘云浮石材的歷史和人文資源，賦予其更豐富的文化內涵。此外，各級工商、質監、知識產權等部門要嚴厲打擊石材行業侵犯注冊商標、專利、版權等知識產權的行為，為石材行業的知識產權保護營造良好的氛圍。